Parmi les objectifs de 50 mesures de Sylvia Pinel pour le commerce figure la volonté d'offrir la possibilité à toutes les formes de commerce de se développer de façon équilibrée.
Pendant longtemps, acheter un produit de marque rassurait le consommateur. Jugée plus solide, plus fonctionnelle, plus inventive, la marque traduisait d'une certaine qualité produit.