SEGUIN célèbre ses 50 ans avec une campagne nationale au service de son réseau

Télévision, presse, digital et communication locale accompagnent cette prise de parole, qui raconte la place de la marque dans les foyers. Pour les plus de 170 magasins du CLUB SEGUIN, ce dispositif apporte une visibilité nationale et des outils pour prolonger la campagne sur leur territoire.

SEGUIN : 50 ans d’histoire, une flamme commune

«Il y aura toujours une flamme au cœur de nos vies. » Avec cette signature, SEGUIN raconte ce que la marque représente depuis sa création en 1976. Au-delà des appareils de chauffage, la campagne met en lumière leur place dans les foyers et les moments qu’ils accompagnent. Retrouvailles, dimanches en famille, soirées au coin du feu, Noëls avec les enfants et premiers matins frais nourrissent ce récit. Le produit reste présent, mais devient le témoin des instants partagés et du temps qui passe.

Cette approche prend forme dans un film manifeste d’une minute trente, conçu par les équipes SEGUIN avec plusieurs partenaires créatifs. SKOTCH PROD a développé le concept, puis assuré la production et la réalisation. La musique originale a été réalisée par WE COMPOZE et composée par Pierre Cora. Le tournage s’est déroulé début avril dans le studio SEGUIN, au siège de l’entreprise, avec la participation de salariés. Leur présence répond à une volonté : ancrer cette célébration dans l’histoire de la société et auprès de ceux qui la font vivre. Présenté en avant-première lors du séminaire CLUB SEGUIN du 1er juin, le film a ensuite été dévoilé au grand public en septembre.

Sur les réseaux sociaux, cette histoire se développe en quatre chapitres : les années 1970, les années 1990, les années 2000, puis aujourd’hui et demain. Archives, anciennes publicités, catalogues, produits emblématiques, photographies d’usine et comparatifs avant/après permettent de parcourir ces cinq décennies. Les témoignages de salariés et de revendeurs historiques complètent cette exploration du patrimoine de la marque.

L’objectif dépasse toutefois la rétrospective. SEGUIN souhaite montrer comment cet héritage nourrit son identité actuelle et prépare les prochaines étapes de son développement. La chronologie conduit ainsi vers l’avenir, autour de quatre verbes : transmettre, innover, avancer et construire l’avenir. Cette orientation fait également écho à la signature de l’enseigne : « L’exigence de l’artisan, la force de l’industriel français. »

SEGUIN : une campagne nationale jusqu’au cœur des territoires

Temps fort de la stratégie de marque en 2026, cette campagne vise d’abord à renforcer la notoriété de SEGUIN et à réaffirmer son identité. Elle s’adresse prioritairement aux particuliers intéressés par l’habitat, le confort et les solutions de chauffage au bois. Elle touche aussi, indirectement, les clients, prospects, partenaires, revendeurs et collaborateurs de l’entreprise, ainsi que les futurs entrepreneurs susceptibles de découvrir son réseau.

Pour atteindre ces publics, SEGUIN associe télévision, digital, réseaux sociaux, presse, relations presse et communication locale. Le film manifeste est diffusé sur YouTube, sur le site internet de la marque et dans les showrooms du réseau. Une version de quinze secondes est notamment destinée à la télévision et aux campagnes Meta. Le volet presse combine des supports grand public et des titres spécialisés dans la maison et la décoration. SEGUIN sera notamment présent dans DIVERTO, Maison & Jardin, L’Univers de la Maison et Cheminées & Poêles Actuels.

Officiellement lancé le 15 septembre 2026, le dispositif suit un calendrier échelonné. La campagne digitale nationale se déroule du 15 septembre au 30 octobre, tandis que la diffusion sur TF1 s’étend du 21 septembre au 2 octobre. Les insertions presse sont programmées de septembre 2026 à janvier 2027, selon les supports. Les relations presse accompagnent l’opération de septembre à décembre. La campagne éditoriale sur les réseaux sociaux se poursuit, quant à elle, du 15 septembre au 30 décembre. Cette durée fait du cinquantième anniversaire un fil rouge de communication pendant tout l’automne, avec un prolongement en presse jusqu’en janvier. Après le lancement de septembre, les séquences successives exploreront différentes époques, jusqu’au dernier chapitre consacré à aujourd’hui et demain. Le budget global et sa répartition par média ne sont pas communiqués. L’enseigne concentre néanmoins ses prises de parole entre septembre et décembre 2026, avec un même récit décliné sur l’ensemble des canaux. Cette présence nationale doit également soutenir la visibilité et le trafic des points de vente. Le principe est au cœur de la démarche : associer la portée de la communication SEGUIN à la capacité des magasins à la relayer sur leur territoire.

SEGUIN : des outils concrets pour les entrepreneurs du réseau

Avec plus de 170 magasins en France, le CLUB SEGUIN repose sur un modèle de distribution associant marque nationale et ancrage local d’entrepreneurs indépendants. La campagne anniversaire donne une traduction concrète à cette complémentarité. SEGUIN porte la communication à grande échelle, tandis que les membres du réseau disposent des ressources nécessaires pour la prolonger auprès de leurs publics.

Un kit de communication a ainsi été mis à leur disposition dès le 15 septembre. Il comprend les films d’une minute trente et de quinze secondes, les différents univers visuels, des contenus digitaux et des éléments de publicité sur le lieu de vente. Des supports permettent également aux magasins de relayer les différentes séquences sur leurs réseaux sociaux. Chaque mois, un nouvel univers visuel accompagne la progression du récit. Les points de vente peuvent ainsi renouveler leurs messages tout en restant cohérents avec la campagne nationale. Une actualité dédiée et des contenus complémentaires sur le site internet SEGUIN prolongent cette communication auprès des internautes.

Pour évaluer l’opération, l’enseigne suivra les indicateurs propres à chaque média, mais aussi la visibilité globale, l’engagement digital et le trafic généré vers son site. La capacité du réseau à relayer la campagne localement fera également partie des points observés. Son appropriation par les magasins constituera un indicateur au cours des prochains mois. Le lancement étant récent, SEGUIN ne tire pas encore de conclusions sur les performances auprès des consommateurs. L’enjeu s’inscrit aussi dans la durée : renforcer la notoriété, réaffirmer le positionnement de la marque et constituer un ensemble de contenus utilisables par les magasins. Cette opération n’a pas pour objectif principal le recrutement direct de nouveaux membres. Elle contribue néanmoins à l’attractivité du CLUB SEGUIN en donnant à voir les moyens de communication dont bénéficient ses entrepreneurs.

Pour ceux qui rejoignent le réseau, cette capacité d’investissement et d’accompagnement représente un apport concret. Ils peuvent entreprendre localement et conserver leur indépendance, tout en bénéficiant de la notoriété, des outils et de la dynamique d’une marque installée depuis cinquante ans. Alors que de nouveaux territoires restent à couvrir en France, le développement du CLUB SEGUIN se poursuit. Cette campagne relie ainsi le chemin parcouru aux prochaines étapes du réseau et aux perspectives proposées aux entrepreneurs qui souhaitent y prendre part.