Lego Store et Lego Certified Store : concept, fonctionnement et chiffres clés du réseau

Sommaire

• Un groupe qui bat ses propres records
• Lego Store vs Lego Certified Store : deux modèles distincts
• Le rôle de Percassi, opérateur exclusif des Lego Certified Stores
• Le réseau français : 17 boutiques certifiées et une expansion continue
• Un marché porteur : le jouet français en croissance record
• Questions Fréquentes

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Un groupe qui bat ses propres records

Selon le communiqué de résultats annuels publié par The LEGO Group le 10 mars 2026, le groupe a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires de 83,53 milliards de couronnes danoises, soit environ 11,18 milliards d’euros, en hausse de +12% par rapport à 2024. Des chiffres qui pulvérisent les données de 2022, qui tournaient autour de 8,7 Mds€.

Ce bond de +12% en une seule année ne relève pas du hasard. Lego capitalise sur un portefeuille de gammes qui touche toutes les tranches d’âge, des premières briques pour les plus jeunes jusqu’aux sets de collection pour adultes. Le groupe densifie simultanément son réseau de distribution physique, preuve que la brique joue encore sa carte terrain face au e-commerce.

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Lego Store vs Lego Certified Store : deux modèles distincts

Il existe une distinction claire entre les deux types de boutiques que l’on trouve dans les centres commerciaux et les rues commerçantes :

	Lego Store	Lego Certified Store
Propriétaire	The LEGO Group (en propre)	Partenaires tiers sélectionnés
Opérateur	Équipe Lego interne	Percassi (Europe) + autres opérateurs locaux
Modèle	Succursale	Franchise / licence de marque
Concept store	Oui, expérience maximale	Oui, standards Lego identiques
Conditions d’accès	Non applicable	Via Percassi, critères non publics

Les Lego Stores sont des boutiques 100% détenues et gérées par le groupe danois. Elles servent à la fois de points de vente et de vitrines expérientielles : murs de briques à la pièce, stations de construction, exclusivités de boutique. Ce sont des flagships au sens plein du terme.

Les Lego Certified Stores, eux, fonctionnent sur un modèle différent. Un partenaire extérieur investit et opère la boutique en respectant à la lettre les standards visuels, d’assortiment et d’expérience client définis par Lego. Le consommateur final ne voit pas la différence, mais le modèle économique n’est pas le même.

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Le rôle de Percassi, opérateur exclusif des Lego Certified Stores

En Europe, c’est le groupe italien Percassi qui pilote le déploiement des Lego Certified Stores. Cet opérateur multimarques, habitué à gérer des réseaux de points de vente sous licence pour des marques internationales, est le partenaire privilégié de Lego sur plusieurs marchés européens, dont la France, l’Italie, l’Espagne et le Portugal.

Le fonctionnement s’apparente à une franchise de marque : Percassi recrute localement des partenaires-exploitants, leur transfère les standards d’exploitation Lego et assure le lien avec la maison mère danoise. L’enseigne gagne en vitesse d’expansion sans supporter l’intégralité du risque financier de chaque ouverture. Les partenaires, eux, bénéficient de la puissance d’une marque mondialement identifiable.

Les conditions financières précises pour devenir Lego Certified Store via Percassi (apport personnel, redevances, droits d’entrée) ne sont pas publiquement disponibles à ce jour. Les montants varient selon les sources et les marchés, et aucun chiffre officiel n’a été communiqué. Tout candidat intéressé doit prendre contact directement avec Percassi ou consulter la page officielle des Lego Certified Stores sur le site Lego France.

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Le réseau français : 17 boutiques certifiées et une expansion continue

Après l’inauguration de la boutique d’Annecy en mars 2026, la France compte désormais 17 Lego Certified Stores. Cette 17^e^ ouverture confirme un rythme de déploiement régulier sur le territoire, comme le confirme l’ouverture imminente d’un nouveau Lego Certified Store à Montpellier.

Les boutiques se concentrent logiquement dans les grandes agglomérations et les centres commerciaux à fort trafic. Le format Lego Certified Store cible des emplacements premium : galeries marchandes de premier rang, zones piétonnes à forte affluence touristique. L’emplacement est un critère central dans ce type de concept, où la visibilité et le passage piéton pèsent directement sur la performance.

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Un marché porteur : le jouet français en croissance record

Le contexte de marché joue en faveur du réseau. Selon les données Circana, le marché français des jeux et jouets a atteint 4,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, soit une progression de +7,1% en valeur. Il s’agit de la meilleure croissance enregistrée depuis l’an 2000.

Un moteur particulièrement actif : les kidultes, ces consommateurs de 13 ans et plus qui représentent désormais 36% du chiffre d’affaires total du marché jouet en France en 2025, en hausse de +22% sur l’année selon Circana. C’est précisément là où le positionnement Lego est le plus solide : les sets Architecture, Icons, Technic ou Star Wars visent explicitement cet adulte nostalgique ou passionné de construction.

Pour un opérateur de Lego Certified Store, ce signal est direct : la clientèle ne se limite plus aux rayons enfants. Une franchise de jouets qui capte les kidultes dispose d’un levier de panier moyen beaucoup plus élevé qu’un point de vente traditionnel.

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Questions Fréquentes

Quelle est la différence entre un Lego Store et un Lego Certified Store ?
Un Lego Store est une boutique en propre, gérée directement par The LEGO Group. Un Lego Certified Store est opéré par un partenaire tiers (Percassi en Europe) sous licence de marque, en respectant les standards visuels et commerciaux de Lego.

Combien de Lego Stores existe-t-il en France en 2026 ?
En juillet 2026, la France compte 27 boutiques Lego : 10 Lego Stores et 17 Lego Certified Stores. Un nouveau Lego Certified Stores doit ouvrir à Montpellier.

Quel est le chiffre d’affaires de Lego en 2025 ?
Selon le communiqué officiel de The LEGO Group du 10 mars 2026, le groupe a réalisé 83,53 milliards de couronnes danoises de CA en 2025, soit environ 11,18 milliards d’euros, en hausse de +12% par rapport à 2024.

Peut-on ouvrir un Lego Certified Store en franchise ?
Oui. Le développement est géré par l’opérateur Percassi en France. Les conditions financières précises (apport, redevances) ne sont pas publiques. Il faut contacter directement Percassi ou Lego France pour obtenir les critères de candidature.

Quel est l’état du marché du jouet en France en 2025 ?
Selon les données Circana publiées en janvier 2026, le marché français du jouet a atteint 4,7 milliards d’euros en 2025 (+7,1%), avec une progression notable portée par les kidultes (13 ans et plus), qui représentent 36% des ventes.