Achats de Noël : 9 leviers concrets pour booster les ventes en franchise

Période clé pour de nombreux réseaux, Noël concentre enjeux commerciaux, afflux de clientèle et attentes fortes des consommateurs. Pour les franchisés, c’est aussi un moment stratégique pour renforcer leur visibilité locale, dynamiser les ventes et fidéliser. Voici neuf leviers concrets pour optimiser la saison de Noël sans dénaturer l’ADN de l’enseigne.

1. Créez une ambiance festive

Transformez votre point de vente en un véritable écrin de Noël. Commencez par une vitrine aux couleurs de Noël pour inciter les clients à pousser la porte de votre magasin. Une décoration soignée, des illuminations chaleureuses, une musique d’ambiance appropriée et même des senteurs évocatrices contribueront ensuite à les immerger vos clients dans l’esprit des fêtes, favorisant le passage à la caisse.

2. Proposez des offres promotionnelles attractives

Remplir la hotte du Père Noël coûte cher ! Les clients sont particulièrement attentifs aux offres spéciales lorsqu’ils achètent les cadeaux. C’est même leur principale motivation si l’on en croit les dernières études, qui mettent notamment en avant le désir d’un tiers des Français d’offrir des cadeaux de seconde main pour Noël 2025.

C’est donc le moment idéal pour élaborer des promotions ciblées pour ramener les clients vers votre point de vente :

• Remises exceptionnelles
• Offres “deux pour le prix d’un”
• Cadeau offert avec certains achats

Communiquez efficacement sur ces offres via des supports variés : flyers, spots radio, campagnes web ciblées, afin de les faire connaître du grand public et d’inciter les consommateurs à venir les découvrir dans votre point de vente.

3. Facilitez le choix des clients via des idées cadeaux

Dénicher le cadeau qui fera plaisir est souvent un casse-tête, alors facilitez la tâche à vos clients en leur offrant une sélection de produits qui leur permettra de trouver rapidement l’idée parfaite à déposer au pied du sapin :

• Créez des catégories de cadeaux par profil (pour elle, pour lui, pour enfants)
• Proposez des coffrets cadeaux tout prêts
• Mettez en avant une sélection d’idées-cadeaux originales
• Positionnez stratégiquement ces suggestions dans votre espace de vente

N’hésitez pas à mettre en avant ces idées cadeaux en ligne pour avoir une chance d’être repéré par les IA et mis en avant dans leurs suggestions cadeaux.

4. Optimisez votre merchandising pour Noël

L’optimisation du merchandising est essentielle pour maximiser vos ventes durant la période des fêtes. C’est donc le moment d’adapter l’agencement de votre magasin et, ce, via plusieurs stratégies :

Des PLV aux couleurs de Noël pour signaler les promotions

Ces éléments doivent être attrayants et en harmonie avec l’esprit des fêtes, afin d’attirer le regard des clients et de les inciter à découvrir vos offres.

Les produits à forte marge en tête de gondole

Cela permet non seulement d’augmenter leur visibilité, mais aussi de maximiser les chances de vente, car ces emplacements sont souvent les plus remarqués par les clients

Des zones d’impulsion près des caisses

Ces zones peuvent contenir des articles de petite taille, des cadeaux de dernière minute ou des gourmandises festives. L’idée est de capter l’attention des clients pendant qu’ils attendent, les incitant à ajouter un dernier achat à leur panier.

5. Stimulez l’engagement par des jeux-concours

La période de Noël est propice à la mise en place de diverses animations pour dynamiser vos ventes. Il peut par exemple s’agir de jeux de grattage ou tirages au sort pour les clients. L’organisation d’un calendrier de l’Avent, avec un lot différent chaque jour peut également constituer une belle opération de visibilité pour votre magasin.

Et pourquoi ne pas lancer un concours du meilleur vendeur pour motiver vos équipes ?!

6. Adoptez une approche proactive

Vous devez être, en cette période encore plus qu’habituellement, particulièrement proactif. C’est le moment de vous positionner en spécialiste de vos produits : n’hésitez pas à recommander à vos clients un produit complémentaire à celui qui les intéresse, tout en restant honnête dans votre argumentation.

7. Personnalisez l’expérience client

En cette période de fêtes, vos clients sont encore plus sensibles à la qualité de votre accueil et aux petites attentions. Créez une atmosphère chaleureuse et attentionnée, en distribuant par exemple des chocolats ou des petits gâteaux de Noël à déguster sur place ou en offrant un petit cadeau au moment du passage en caisse. Ces petits gestes sont très positifs en termes d’image et de fidélité à votre enseigne.

8. Renforcez votre présence en ligne

Préparez votre stratégie digitale pour les Fêtes :

• Optimisez votre site web pour le référencement local
• Animez vos réseaux sociaux avec du contenu festif
• Proposez des offres exclusives en ligne
• Lancez un Calendrier de l’Avent en ligne, avec des cadeaux à récupérer en magasin

Cela vous permettra de bénéficier d’une belle visibilité en ligne et, donc, de faire venir davantage de clients dans votre boutique. Avant de se déplacer, de nombreux consommateurs consultent les informations disponibles en ligne.

Pour les franchisés, Noël est l’occasion de synchroniser communication digitale nationale et initiatives locales afin de capter l’attention en amont de la visite.

9. Participez aux marchés de Noël

Les marchés de Noël sont une excellente opportunité pour booster votre chiffre d’affaires et la notoriété de votre commerce : des centaines de milliers de personnes déambulent chaque année dans les allées du célèbre marché de Noël de Strasbourg, mais également dans celles du marché de Noël de Paris, Lyon ou Rennes… et de bien d’autres communes de France !

Participer à ce type de manifestation est un moyen supplémentaire d’accroître votre visibilité, d’augmenter votre notoriété et de toucher de nouveaux clients.

En appliquant ces stratégies, vous maximiserez vos chances de réaliser une excellente saison des fêtes en termes de chiffre d’affaires. Et n’oubliez pas d’analyser vos résultats pour affiner votre approche d’une année sur l’autre !

FAQ – Achats de Noël et franchise

Pourquoi Noël est-il stratégique pour un franchisé ?

Parce que la période des Fêtes concentre une forte fréquentation, met à l’épreuve l’organisation du point de vente et peut générer de nouveaux clients fidélisables sur le long terme.

Quels leviers privilégier pour booster les ventes sans dénaturer le concept ?

Une offre lisible, une ambiance cohérente avec l’ADN du réseau et une communication locale bien ciblée.

Comment attirer plus de clients localement pendant les fêtes de fin d’année ?

En combinant visibilité digitale, présence dans les événements locaux et expérience client qualitative en magasin.