PLACID accélère son développement international avec une master franchise en Espagne

Dès octobre 2026, le réseau entend structurer son implantation autour d’Empuriabrava et de Rosas, deux zones à fort potentiel pour la conciergerie locative haut de gamme.

PLACID s’implante sur un marché stratégique

Destination touristique et balnéaire reconnue, la Costa Brava offre un terrain de développement particulièrement cohérent pour PLACID. La région bénéficie d’un marché déjà mature dans la location saisonnière haut de gamme, porté par une clientèle internationale exigeante et par une forte proximité avec le sud de la France. Ce contexte a motivé la création d’une master franchise dédiée, pensée comme une première étape vers un développement plus large sur le marché ibérique. À court terme, Alexandre prévoit d’ouvrir un second point dans les douze prochains mois. À moyen terme, l’objectif est d’atteindre une vingtaine de conciergeries dans les cinq ans.

Alexandre, un entrepreneur au parcours atypique et riche

Pour accompagner cette implantation, PLACID s’appuie sur le profil d’Alexandre, dont le parcours réunit expérience terrain, leadership et culture entrepreneuriale.

Ancien officier de l’armée française, passé notamment par le 2e REP de Calvi entre 1993 et 1999, il a ensuite travaillé comme coordinateur documentaire pour la sécurité nationale de 2001 à 2007. Devenu conseiller en gestion de patrimoine à Bordeaux jusqu’en 2015, il poursuit ensuite son parcours à l’international, d’abord à Moscou, puis à Odesa, en Ukraine. Il y fonde Sealgair Global Consulting Group, dont la filiale Vaas Conciergerie Privée devient une référence locale de la conciergerie de luxe, avec 35 concierges, 2 commerciaux et 5 collaborateurs back-office.

Après l’invasion russe de février 2022, il s’engage dans la défense territoriale ukrainienne aux côtés de ses proches collaborateurs, avant de quitter le pays en novembre 2022 pour raisons de santé. Installé à Barcelone en 2023 avec Hanna, son épouse depuis le 1er février 2025, il se domicilie ensuite à Perpignan, où il relance son activité de conseil en assurance et gestion de patrimoine avec Reality Patrimoine. Cette trajectoire, associée à une première expérience menée avec Hanna sur Empuriabrava et Rosas, lui a permis de mesurer concrètement les besoins du marché local et la valeur ajoutée d’un réseau structuré comme PLACID.

PLACID structure son développement avec Alexandre

En tant que master franchisé, Alexandre aura pour mission de développer le réseau PLACID sur l’ensemble de la Costa Brava. Il accompagnera le recrutement des futurs franchisés locaux, leur formation via l’Académie PLACID, la structuration des opérations et le suivi de la qualité de service sur le territoire couvert. Le réseau lui apportera un soutien marketing, commercial, logistique et opérationnel, adapté aux spécificités réglementaires et culturelles du marché espagnol.

Les principaux enjeux porteront notamment sur la maîtrise du cadre local de la location courte durée, la concurrence déjà présente et les réalités administratives propres à une implantation en Espagne. L’expérience acquise par Alexandre sur la Costa Brava, combinée à la méthodologie PLACID, doit permettre de sécuriser cette nouvelle phase de croissance. Pour les futurs franchisés locaux, cette master franchise représente aussi un avantage concret : bénéficier d’un interlocuteur de proximité, expérimenté dans la conciergerie haut de gamme et déjà familier du terrain.

Avec cette nomination, PLACID affirme son ambition d’installer progressivement la marque comme une référence de la conciergerie locative haut de gamme sur la Costa Brava.