« On n’en fera jamais assez pour les femmes » : la nouvelle identité de marque engagée de Grain de Malice

Portée par une croissance solide, l’enseigne renforce son positionnement en tant qu’alliée du quotidien pour les femmes, en combinant engagement, inclusivité et performance.

Une signature forte pour incarner la vision de Grain de Malice

Le 11 mars, Grain de Malice a révélé sa nouvelle signature : « On n’en fera jamais assez pour les femmes ». Imaginée avec Publicis Lille et le consultant Philippe Lentschener, cette plateforme s’appuie sur des valeurs fortes comme la confiance, l’entraide et la bienveillance.

À travers un manifeste au ton direct, la marque affirme sa volonté de donner la parole aux femmes et d’accompagner leur épanouissement. Son ambition est assumée : créer un lien singulier avec chacune, en proposant des univers adaptés à toutes les morphologies, tous les parcours et tous les budgets.

Dans cette dynamique, Grain de Malice déploie également un « kit des imprévus » gratuit, disponible en caisse. Un service pensé pour répondre aux petits aléas du quotidien.

Une dynamique de croissance qui conforte la stratégie

Cette évolution s’inscrit dans un contexte de forte dynamique pour l’enseigne. Grain de Malice affiche un chiffre d’affaires consolidé de 154 millions d’euros, porté par une croissance omnicanale de 7 %.

La rentabilité progresse aussi, avec un Ebitda en hausse de 10 % par rapport à 2024. Cette performance s’appuie notamment sur l’ouverture de 14 nouveaux points de vente en 2025. En parallèle, la marque signe une première année encourageante sur Zalando Espagne.

Une mode inclusive au cœur du projet de Grain de Malice

Fidèle à son ADN, Grain de Malice conçoit ses collections par des femmes, pour des femmes. Les équipes produits sont entièrement féminines et les pièces sont testées en interne pour répondre au plus près aux attentes des clientes.

La marque a également lancé le label « 100 % bien aller », qui traduit sa volonté de proposer des vêtements alliant confort, élégance et adaptation à toutes les morphologies.

Dans cette logique inclusive, Grain de Malice annonce l’extension prochaine de ses tailles jusqu’au 52. Cette évolution sera disponible après l’été, en boutique comme en ligne. Chaque pièce est retravaillée pour s’adapter aux différentes silhouettes, avec un objectif clair : valoriser toutes les femmes, du 34 au 52.

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